3天客流超60萬!實力圈粉Z世代的延安紅街何以爆紅?

2021-08-31 綠維文旅 標簽:文化旅游 網紅

綠維導讀:延綿1.5公里,5個紅色主題廣場,148個紅色業態商戶,12個紅色文化業態項目,8個線下場景植入自有版權的紅色培訓研學課程;近期由萬達投資的延安紅街紅遍全網,開街首日游客逾26萬人次,1700萬名網友網上“云游”紅街,3天客流超過60萬人次,僅10天客流就突破100萬人次,“80后”、“90后”、“00后”占比超5成,抖音、快手等短視頻APP的超級紅人爭相打卡。 延安紅街,何以爆紅,成為熱門網紅打卡地?五大亮點,帶你揭秘!

隨著消費升級,大眾對文化文旅的消費需求越來越旺盛,某種程度上已經成為剛需。根據攜程發布的《2021上半年紅色旅游大數據報告》,上半年紅色旅游景區預訂量同比增長超2倍。紅色文旅還有一個很重要的趨勢就是,90后、00后“后浪”對紅色文化的接納、喜愛、被“圈粉”,正在不斷提高。馬蜂窩發布的《2021年旅游新國潮大數據報告》顯示:“95后有意愿參與紅色旅游的人占比接近76.92%,超過其他年齡段人群,成為紅色之旅的頭號粉絲。”

就在前不久,革命圣地延安開放了一個新的紅色旅游景區——延安紅街。開業僅10天客流就突破100萬人次,“80后”、“90后”、“00后”占比超5成,抖音、快手等短視頻APP的超級紅人爭相打卡。

當前年輕人成為主力消費人群,紅色旅游如何把握機遇,做好年輕人的生意?延安紅街給出了范本。開街首日游客逾26萬人次,1700萬名網友網上“云游”紅街,3天客流超過60萬人次,超過500架無人機點亮夜空,紅色室內情景體驗劇《再回延安》首演迎來觀眾12412人次……延安紅街以一串串耀眼的數字,在革命老區打造了一道亮麗的紅色風景線,“出道”一個多月,熱度持續在線,那到底是什么造就了爆款?

延安紅街為什么能這么紅?

由萬達集團投資建設的延安紅街位于延安高新區科技城,距機場和高鐵站僅15分鐘車程,距延安地標寶塔山3公里。由紅色主題街區、窯洞主題酒店群和延安一市內湖——延湖共同組成。延安紅街整體采用延安時期建筑風格,包括主題街區、紅色講堂、沉浸演藝、射擊樂園、長征步道、窯洞酒店、特色非遺、紅培基地等主要內容,是國內具有創新感、體驗感的大型紅色旅游項目,被授予“延安市非物質文化遺產傳承基地”,并被納入延安紅色旅游精品線路。

01、紅色主題突出

1、一條延安紅街,紅色文化主題串起了整條街區的靈魂。

長達1.5公里的步行街依次分布著5個廣場和4段街區。最北面的廣場被命名為會師廣場,其后是邊區廣場、圣地廣場和抗大廣場,最南端的是勝利廣場,象征著中央紅軍經過長征到達陜北與陜北紅軍會師后,經歷13年艱苦卓絕的奮斗,最終走向勝利的艱難歷程。

沿湖岸打造的長征公園成為紅色主題的集中展示區。設計師以中央紅軍長征路線為設計線索,結合標志性節點打造瑞金出征、遵義會議、飛奪瀘定橋、爬雪山、大會師等紅色主題場景,每個場景都可以掃碼聽取事先錄制好的長征故事。

2、建筑風格 復現延安古城

灰房瓦、坡屋檐、窯洞臉、黃泥墻,踏入延安紅街仿佛讓人回到舊時的延安古城。

為了復現延安古城風貌,建筑設計師們四處搜羅古城老照片,還原了古城的沙盤圖紙,并從中汲取靈感,提取了“樓、街、坊、院”等四大當地特色建筑。最終以延安城的中央大街為原型,采用廣場、街樓、牌坊、院落等豐富的建筑形態規劃了這條長街。

延安紅街還原了1937年中央紅軍進入延安古城時期的古城樓,紅街會師廣場入口的牌坊則還原了傳統3間4柱3樓的古城沖天式牌樓。內街主要以陜北傳統民居、傳統建筑、歷史還原建筑為主,風格豐富多樣,空間高低錯落,反映出1937年前后延安古城喧嘩熱鬧的場景。

延安地處陜北,傳統民居外觀及細部的處理較豐富且富于變化,紅街設計師通過大量吸收地域建筑元素,采用陜北民居建筑的窯臉、花磚女兒墻和木制門窗欞格花飾、干槎瓦等,讓人一看就知道這里是延安,這里是陜北。更值得一提的是,為復現延安陜北民居細節,設計師對一座建筑最重要部分——護崖檐和檐下構造,嚴格遵照傳統建筑的構造邏輯設計,據介紹,其中僅用于檐下支撐的橫梁就用一根根原木沿著街道兩側鋪設了近1.5公里。這里的一磚一瓦、一木一梁都體現了對延安建筑文化和歷史的尊重。

2、八大建筑 沉淀紅色記憶

為了讓紅街更紅,一條主街上嵌入了8大紅色建筑,沉淀紅色記憶。包括會師樓、新華書店、西北旅社、抗大廣場、大眾戲樓等。

紅街入口處的會師樓,是為了紀念1936年10月紅一、二、四方面軍在西北大會師所建,典型的陜北古城樓造型,歇山頂、龍脊獸瓦、飛檐翹角。樓內通過高科技設施展現了紅軍長征路上八次會師的歷史事件。1937年會師后的紅軍進入延安城,標志著長征結束,延安從此成為當時中共中央所在地、陜甘寧邊區首府以及抗日戰爭、解放戰爭的指揮中心和戰略總后方,開啟了新的革命征程。

紅街復刻的新華書店大樓則采用了上世紀30年代典型建筑風格,復原的是陜甘寧邊區新華書店原貌。1937年4月24日,新華書店在延安清涼山創立,1940年延安新華書店改名為新華書店總店。毛主席在解放前后曾三次為其題名,新華書店半個世紀以來在抗日烽火、解放硝煙里成長,直至新中國成立至今,始終傳承紅色基因。

還原的西北旅社建筑是典型的陜北合院院落式建筑風格,復原了1938年前延安的西北旅社。當年的西北旅社是延安最大的旅館,屬于延安交際處管理,國際友人、愛國華僑、進步青年來到延安時都住在這里,延安電影團成立后也設在這里。1938年11月20日,日本飛機轟炸延安城后,西北旅社被焚毀。

大眾戲樓則以延安老城新市場溝街著名的大戲臺為原型,采用延安傳統八合戲臺形制,原汁原味還原了傳統戲臺。新市場溝街建于1939年日軍空襲后,是每年春節秧歌最終必到之處,主要進行抗日、反對國民黨消極抗日的演出,同時匯聚秦腔劇團,兼演眉戶、道情、秧歌劇,是抗戰時期延安人民文化生活中心。

02、豐富的紅色文化業態

延安紅街148個商戶經營的紅色業態十分豐富。其中,紅色文化業態包括會師體驗館、延安美術館、紅色記憶博物館、南泥灣大生產博物館、紅色錢幣藝術館、紅色蠟像館等12個項目。

紅色餐飲業態以尋味長征、尋味陜甘寧、尋味圣地延安為主題,匯聚紅軍長征沿途和陜北地區的特色美食。

紅培研學業態覆蓋四大街區、五大廣場,以會師館、練兵場、隱蔽戰線博物館、紅色錢幣博物館、大生產博物館等8個線下場景植入自有版權的紅色培訓研學課程,理論和線下場景融合,創新紅培研學模式。

除此之外,還有符合年輕人口味的B站的體驗館、蜻蜓FM的有聲書店,也有本地特色的傳統非遺,成為兼具紅色文化教育、娛樂、餐飲、互動及實用為一體的復合型紅色文化旅游標桿項目。

03、沉浸式體驗,創新互動

走著看劇,讓年輕人“再回延安”

首先,紅街在互動體驗上進行了許多突破性的嘗試,比如讓觀眾走著看表演。雖然現在的景區很多都有劇目表演,但能夠“走著看”的沉浸式演出并不多,紅色旅游方面更是空白。紅街的《再回延安》在紅色旅游方面打開了這個先河。

《再回延安》 是國內首部紅色室內情景體驗劇,采用了年輕人喜愛的新型觀演形式,不同于以往鏡框式的“坐著看”,而是采取了行進式的“走著看”。

作為革命圣地,延安有無數紅色故事可以講述。《再回延安》則以一種創新的表達方式,賦予了故事講述者更大的空間,同時帶給觀演者更強烈的震撼。

觀眾打開劇場門時,會驚訝地發現沒有座位,需要一邊走一邊看,觀演雙方零距離溝通,劇情就發生在身邊。觀眾可以看到被凍僵的紅軍女戰士仍然謙讓棉衣時的眼神,聽到紅軍戰士期盼把遺書送給家人的堅毅話語。當看到紅軍戰士過草地時,吃到了“怎么吃也吃不夠的饅頭”,不少觀眾也隨之眼噙淚水,被樂觀的革命主義精神所感動;當巨大的國旗緩慢落下時,觀眾們紛紛不自覺的伸出雙手觸摸。

除了“走著看”,演出還增加了“體感互動”。技術上利用了聲光電、模擬風雪等高科技手法,打造出多重感官的互動體驗,使觀眾能夠真切地感受那段光輝歲月。來到這里的年輕觀眾表示,置身于《再回延安》劇場時,“仿佛就是一名紅軍戰士”。紅街用更逼真的方式去讓所有年輕游客與之共振,穿越時空成為了歷史的見證者。

這部紅色主題劇講述了一個紅旗班的故事,采用典型的“小人物大主題,小場景大視覺”的表達手法,迎合了當下年輕人“以國為潮、以國為豪”的群體性文化心理,也彰顯了文化自信。據介紹,該劇目上演以來人氣最高的一場周末演出,400多張票轉眼售罄,整個劇院內外人頭攢動。

正如《再回延安》的總導演叢明玲所說,觀眾走進劇場時,不僅僅是一個觀看者,更是一個親歷者,當觀看者走出這座劇場時,他們就成為了傳承者,由此這部戲講的“父輩”精神才能代代傳承,英雄故事才能常青。

04、寓教于樂,將體驗感“拉滿

審視當下年輕人之間流行的娛樂活動,密室逃脫、劇本殺、真人CS等等,不難發現,他們大多喜歡有趣和刺激的事物,喜歡沉浸式的形式,追求極致的體驗感。

延安紅街結合文化背景,錨定有趣刺激的射擊類娛樂項目,一口氣奉上了包括“練兵場”、霞飛靶場和弓舍射箭三大射擊類項目,讓游客過足射擊癮,在一條街上玩個痛快。與此同時,真實的紅色歷史背景和文化也給游客們營造了代入感,寓教于樂。

“練兵場”是紅街另一個創新業態。它是一個軍事體驗樂園,內部以轉戰陜北中“三戰三捷”戰役為背景,融入軍事沙盤模擬、地道戰等現場體驗項目。在軍事樂園地下,又建設了擁有24條彈道的西北地區最大實彈射擊場,配備各類型號、款式的射擊設備,專業的教練指導,安全標準的靶場設計,游客可以化身“敵后武工隊”,從“民兵”連長手中接過駁殼槍,穿越復雜的地道,躲避毒氣攻擊,拿起手槍擊敗“日本鬼子”。這對年輕人來說無疑是一個巨大的吸引點。

霞飛靶場得名于著名軍旅歌曲《打靶歸來》第一句歌詞,“日落西山紅霞飛,戰士打靶把營歸”。靶場利用橡膠彈打靶,可以現場嘗試“吃雞”游戲等網紅游戲的射擊體驗。靶場一開業就成了大受延安紅街青年游客青睞的體驗項目之一。

一些資深的游戲玩家評價道,“真沒想到在延安可以玩到這樣的射擊游戲!”聲光電等科技手段營造的氛圍,再加上超高仿真道具的加持,霞飛靶場的體驗是一流的。

紅街弓舍射箭俱樂部是延安乃至陜北地區唯一開展射箭體驗的服務機構,為紅街定制主題店鋪。除了展示射箭、古代弓箭甲胄、現代弓箭裝備外,還提供了形式多樣的體驗內容。成人區弓箭分為傳統、現代、競技體驗;兒童娛樂區有兒童弓箭佩戴專業護具。為了保障射箭安全,均由資深教練全程跟蹤輔導。

打造國內首個諜戰沉浸式劇本殺。延安紅街新晉網紅打卡地“隱蔽戰線英雄館”是全國首家也是唯一一家以“隱蔽戰線”為背景設計的沉浸式互動體驗館。游客將穿越回1947年的延安,化身地下交通站諜報精英,通過重重把守的“國統區”,沿途搜集情報線索,接受偽裝密寫解碼培訓,體驗重建秘密機關、恢復地下電臺的驚險刺激。新穎的諜戰劇本殺玩法、逼真的舞美場景道具,以及數字影像和燈光聲音的氛圍加持……亮相不久的隱蔽戰線英雄館,很快成為延安紅街紅色旅游的熱門關鍵詞。據介紹,體驗館開業僅一個月,就有超過三萬人慕名打卡,平均每天客流上千人。

05、借打卡爆款,造社交貨幣

如今追逐“國潮風”已經成為一種群體性文化心理,人們對于好的紅色旅游景區充滿分享欲。紅街的出現,不僅是打造了新的文旅運營方式,更以當代年輕人喜聞樂見的方式,創造了新的社交貨幣。當年輕人真正從身和心兩方面感受到源于“紅色”信念背后的希望,喚醒了潛在的文化自信力量時,自發地社交分享是自然而然的事情。

延安紅街充分迎合年輕人的潮流生活方式,推出“我在延安紅街打卡”的全民挑戰賽。游客來到延安紅街,只要拿起手機拍攝照片或短視頻,通過抖音、快手或微信朋友圈等方式發布分享內容,并帶上“#我在延安紅街打卡”話題,就有贏得大獎的機會。這項活動既滿足了游客的分享欲,也為大眾的傳播和討論添了彩頭。

據了解,開街數十天,延安紅街就吸引了數十位不同領域的網紅大V前來打卡,總粉絲量超過4500萬,相關話題視頻播放量上億次,點贊總量達百萬。這次活動還將持續到今年12月31日,舉辦方特別設立了日獎、月獎和年度大獎等不同類型的獎項以及豐富的獎品,做到了“天天有獎月月有獎年度有大獎”,極大地激發了大眾的參與熱情。

 

同時,延安紅街開街后,將舉辦延安非遺文創展、“山丹丹”音樂節、紅色影視藝術節、陜北風情服飾秀等系列活動,同時計劃每年下半年在延安紅街舉辦中國紅色旅游發展峰會。

06、小結

延安紅街的成功,一定程度上是重新定義了紅色旅游,它用自己的方式拓寬了紅色旅游的內涵,跨界重構了“紅色”文化的呈現方式,無論是劇目表演、娛樂設施,還是打卡活動,延安紅街對于各類項目的運營把控都正中年輕人喜好“靶心”,可謂用實力圈粉。作為紅色旅游增量創新的典型案例,延安紅街不僅是商業模式上的創新,也是完善紅色旅游綜合功能的創新,更是紅色旅游表達方式和游客體驗感的創新。

圍繞紅色旅游精神譜系中的延安精神的創新做增量,延安紅街可以說既堅持了傳統,也創新了現代的表達,填補了延安紅色旅游創新的一個空白。

紅色文化和旅游從來都是融合發展的,在新的文旅融合發展期,以不忘初心為前提,整合紅色文化的價值體系,創新發展,進一步提升融合的模式和價值,是當前紅色旅游高質量發展的重要課題。

多年來,綠維文旅持續關注紅色旅游,經過十五年創新開發與實踐積累,曾為全國多個紅色旅游目的地提供紅色旅游規劃、開發、運營等服務,在紅色旅游目的地打造和景區開發運營等方面形成了獨到的觀點,積累了豐富的案例。綠維文旅認為,要使紅色旅游撬動更大規模的市場,獲得政府層面大力支持的同時激發更多游客的自發前往和消費行為,開發運營主體應多在文化內涵、產業融合、基礎設施建設、文化展示創新四個方面下功夫。


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